虚拟偶像,“钱途”几何

2021年春晚,洛天依登上央视舞台,在当晚11亿直播受众的见证下,国内最具影响力的虚拟偶像以这样一种方式突破次元壁,走进了主流视野。现在的虚拟偶像已不再是不温不火的小众圈层,而是逐渐发展成为一种新兴大众文化,与此同时,虚拟偶像的商业价值也随之水涨船高。何为...


2021年春晚,洛天依登上央视舞台,在当晚11亿直播受众的见证下,国内最具影响力的虚拟偶像以这样一种方式突破次元壁,走进了主流视野。


现在的虚拟偶像已不再是不温不火的小众圈层,而是逐渐发展成为一种新兴大众文化,与此同时,虚拟偶像的商业价值也随之水涨船高。


何为“虚拟偶像”?虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作,在网络等虚拟场景或现实场景作出演艺活动,但本身并不以实体形式存在的偶像人物,是一种彻底通过技术手段创造出的新角色。


从定义上看,虚拟偶像与普通的二次元动漫角色不同,它们具有独特的人物设定,可以作出演艺活动。


韩束在18日晚7点打响第一枪,果决的姿态让它转危为机,成为风波中的“大赢家”。


紧随其后,良品铺子和云听App等企业也在当晚宣布合作已终止。


因为海外品牌的代言人相关决策往往需要报请总部审批,因此流程稍长,这也引发了部分网民的不满。


比如昨天下午2点38分公布官方微博正式宣布解约的欧莱雅,就成为了最后一个与吴亦凡解除商务关系的品牌。


事实上,在这个人们不再对偶像高看一眼的环境中,真人爱豆翻车塌房已然成为常态。


与“塌房之后无人伤亡”的非顶流明星相比,顶流塌房的破坏力极大,尤其是与之合作的企业更容易被重伤,陷入解约不是、不解约也不是的尴尬境地。


这些由数字生成的“名人”正一步步走进大众的视线,甚至在商业上实现了自身的品牌价值。这一切的背后,又有哪些技术变革和商业逻辑?什么是虚拟偶像?虚拟偶像的历史,最早可以追溯到20世纪90年代日本TV动画《超时空要塞》中的女主角林明美。


虚拟主播是在虚拟形象的基础上,由“中之人”通过直播平台与用户实时互动,在二次元圈层也被称为“套皮主播”。


至于虚拟网红,则是像真人网红一样,通过在社交媒体平台定期公布状态,像真人一样“活”在网络世界的虚拟角色。


技术拉低行业门槛,虚拟偶像正在“平民化”。


本质上,虚拟歌姬、虚拟主播以及虚拟网红都是类似于影视动画和游戏里的各种虚拟IP形象。


眼看翻车事件越来越频繁,究竟,现实生活中有没有完美的真人明星偶像?那就是虚拟偶像。


本年7月的一个周末,一场名为“VR 2021全息演唱会”的大型演唱会在梅赛德斯奔驰文化中心举行。


伴随着歌手的演出,现场观众们的呐喊声此起彼伏。


据了解,这些歌手大多为B站或者社交媒体上的虚拟主播/偶像,每一位歌手都拥有众多粉丝,其中就有曾经登上春晚舞台的“洛天依”。


据B站CEO陈睿本年在12周年主题演讲中透露,这样的虚拟主播/偶像在B站有32412个,同比2020年增长了40%。而根据数据平台vtbs.moe抓取的数据,过去一年里,B站粉丝关于虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。


无论是虚拟偶像的制作公司还是品牌方,之所以青睐虚拟偶像,除了安全稳定人设外,更多还是看重其粉丝Z世代们的潜在消费能力。


随着Z世代逐渐成为社会的消费主力,虚拟偶像将来也将拥有更高的商业价值和更好发展前景。

#虚拟偶像

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